✅ 7 правил сильного текста от Максима Ильяхова ✒
1. ПОЛЕЗНОЕ ДЕЙСТВИЕ
Никому не нужен «просто текст». Людям нужно решение их проблем, ответы на их вопросы. Людям нужно узнавать себя и видеть, что они молодцы.
✘ Я феечка, и я страдаю. Воть.
✘ Новости нашей замечательной компании.
✘ У нас новый продукт и скидки!
✓ Как красиво страдать, если ты феечка.
✓ Дайджест отраслевых новостей для профи.
✓ Что подарить близким на Новый год до 1000 р.
2. ПЛЯШИТЕ ОТ ВИЗУАЛКИ
Сначала придумайте центральный визуальный ход, главную визуальную метафору, иллюстрацию, в общем — «главное блюдо». Текст пишите вокруг этой главной иллюстрации.
✘ Я написал статью о продажах через интернет, теперь ищу в Гугле картинки по запросу «продажи».
✓ Я нашёл большое исследование о продажах через интернет с множеством графиком и визуальных примеров. Я беру лучшие, описываю их и комментирую в тексте.
3. АБСТРАКЦИИ + ПРИМЕРЫ
Все важные мысли подкрепляйте примерами из жизни. Примеры помогают понять материал, вообразить ситуацию, пережить её.
✘ Отстаивайте свои границы и не давайте посторонним их нарушать! Это очень важно!
✓ Учитесь отстаивать границы. Например, если за новогодним столом вас начнут закармливать салатами со словами «Ну доешь, осталось чуть-чуть», тренируйтесь отвечать: «Спасибо, я наелся, больше не буду». Сначала это могут воспринять без энтузиазма, потом родители привыкнут.
4. ГЕРОЙ + ДЕЙСТВИЕ
Проверьте, чтобы в тексте были подлинные действующие лица и глаголы-действия. Избегайте обезличенных, абстрактных предложений.
✘ Праздники являются опасным временем в связи с появлением множества соблазнов.
✓ Во время праздников вас будут приглашать в гости, на застолья и посиделки. Если принимаете приглашение, подумайте заранее, что и как вы будете есть и пить. Если можете, предложите друзьям не сидеть за столом, а прогуляться или покататься на коньках.
5. МЕНЬШЕ ЛИТЕРАТУРЫ, БОЛЬШЕ СМЫСЛА
Не пытайтесь произвести на читателя впечатление своим высоким слогом. Вспомните, что он читает вас ради смысла и пользы, а не ради вашего литературного дара.
✘ Вот уже первые волшебные снежинки посеребрили искорками кончики ресниц, ко во всех уголках нашей необъятной Родины начинаются пищевые отравления.
✓ Если вы отравились, не занимайтесь самолечением: сразу звоните 112 и вызывайте врача. Активированный уголь — не универ...
6. АБЗАЦЫ И ПОДЗАГОЛОВКИ
Делите текст на абзацы, ставьте подзаголовки. Просто делайте это.
7. СТОП-СЛОВА
Удаляйте словесный мусор: штампы, избыточные оценки и местоимения, вводные — всё, что можно удалить без потери смысла. Если при удалении смысл теряется — верните.
✘ Ни для кого не секрет, что множество россиян встречает каждый новый год с надеждой на новую прекрасную жизнь. Но как, спросите вы, осуществить самые сокровенные мечты и не потерпеть фиаско?
✓ Если вы задумали изменить жизнь с нового года, не ждите нового года — измените её сегодня.
_____
Чтобы допиливать текст до идеала было легче, используйте сервис https://glvrd.ru/ — он покажет стоп-слова, мусор и ошибки.
В итоге у вас получится краткий, содержательный, мощный текст, который можно использовать:
— в промопостах;
— в тексте о себе (информация о сообществе или закреп);
— в публикациях.
А какие сервисы для копирайтинга вы используете в своей работе? Или обходитесь без них?
